2019年6月24日

媒体宣传-电台(区议会)

作者编制的/
Doerte Peters (seecon international gmbh)

执行概要

媒体(电视,广播,印刷媒体,互联网在传播信息和提高人们对水和卫生设施的认识方面发挥着重要作用。它们能够影响和改变公众对一个问题的意见和行为。这可能导致公众对地方政策行动者施加压力,因此媒体也可以间接影响决策者。此外,媒体还可以作为一种宣传工具发挥作用(水援助组织和WSSCC 2003)。这里我们将集中讨论为什么以及如何开发一个吸引人的广播活动,它比任何其他媒体都能获得更广泛的受众(BURKE 1999)。此外,无线电宣传活动是广泛传播与水有关项目信息的一种廉价方法(水援助和世界水援中心,2003年)。

也可以看看关于水资源的报道和新闻透视为您提供关于如何为不同媒体类型制作水故事的实用指导(例如,无线电,电视和互联网)。

优势
比任何其他媒体到达更广泛的受众
与其他媒体相比,制作成本低廉
通过建立口头传统来激励人们
无线电接收器随处可见,相对便宜,携带方便
达到地理,冲突,文盲,贫困隔离的人
帮助创造服务需求,传达重要信息
让听众有机会对决定做出明智的选择,让他们有更大的自决权
聆听作为小组活动,鼓励讨论
缺点
单向媒体:信息可能不被保留
很少足以教授新技能,需要由卫生工作者或视觉和印刷材料加强
在坏人手中,广播会加深人们的恐惧和偏见
许多人缺乏电,电池很贵

媒体竞选作为影响公众舆论和决策者的工具

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由于媒体是许多人生活的一部分(BURKE 1999),它们可以为公众讨论和重新考虑规范提供基础。案例研究表明,媒体可以对公众舆论和行为产生巨大的教育影响(BURKE 1999)。此外,当公众意识到一个话题并施加压力时,媒体可以间接影响决策者(水援助组织,2007年)。媒体也扮演着重要的角色倡导工作。

总结媒体的作用有以下原因(水援助组织,2007年):

  • 改变公众的态度和行为
  • 告知公众你的问题和建议的解决方案
  • 在公众和决策者中招募盟友
  • 为你的事业筹集资金
  • 把你的问题提上公共政治议程
  • 让你的问题在政策辩论中可见和可信
  • 影响决策者和意见领袖

主要利益相关者和目标群体

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中心目标是传播信息和提高意识(看到PPT你的目标群体是农村和城市地区的人们,他们对这个话题没有或只有很少的信息。收音机的听众非常广泛。

电台活动的主要参与者可以来自地方层面:你可以打电话给当地电台,询问他们是否对你的主题感兴趣。电台可能会帮助你和当地的非政府组织找到一台录音机,编一个有趣的广播节目。

也可以到达全国广播电台:您可以尝试涉及当地决策者来支持申请,然后如果他们想广播您的广告系列,请直接在站点询问。搜索NGOS获取联系人的媒体列表。

为什么选择无线电运动?

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无线电宣传是影响公众舆论的有效工具,因为广播与任何其他媒体相比,它的受众更广泛,而且可以让因地理、冲突、文盲或贫困而孤立的人们接触到(水援助组织和世界水援中心,2003年)。公众的参与将增加决策者对水和卫生问题的关注,也将直接影响社会规范。据此,广播运动可以对公众的态度和行为产生直接影响(水援助组织,2007年)。

无线电 - 几乎可以使用的介质。来源:《发展电台》(2010年)
无线电 - 几乎可以使用的介质。来源:《发展电台》(2010年)

广播也有能力通过像歌曲这样的口语传统来激励人们,有助于进入人民心脏(Wateraid&WSSCC 2003)。此外,无线电聆听可以是一个群体活动,鼓励广播后的教育问题(Burke 1999)。

社区广播电台可以在增加参与和意见分享,改善和多样化知识和技能以及迎合健康和文化需求方面发挥重要作用(Wateraid 2007)。要了解更多关于其他媒体活动的信息,请参阅互联网和电子邮件,视频,或海报和传单

如何策划媒体宣传活动

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以下六个步骤是开发媒体活动的主要步骤。所提出的问题将引导你完成你的计划(改编自FOCUS 2006):

步骤1:定义你的受众:你想把你的口信和谁联系?你能在可用资源范围内接触到这些听众吗?你是否足够了解你的听众,以选择有效的信息和渠道沟通吗?

第2步:设置清晰目标:你的总体目标是什么?你的计划与社区的其他活动和计划相适应吗?你确定你的目标了吗?

步骤3:定义通道和车辆沟通:哪种渠道最适合你的目标?

  • 提高认识(看到PPT)/传播信息:接触广泛的无障碍媒体(广播)
  • 转变态度:影响情绪的渠道(电视,广播)
  • 模型具体的技能:电视因为声音、视觉和运动效果最好
  • 改变舆论:寻找新闻报道社论,新闻采访
  • 复杂消息:打印演示

第4步:确定有效消息:您是否选择了具有正确消息内容(或主题)的受众的邮件?信息是否具有正确的音调(轻型或重)和右上诉(理性或情绪)?将使用幽默或恐惧是合适的,有效的吗?
你选择的任何信息都应该传递“什么?”那又怎样?现在怎么办呢?的测试:

  • '什么?'是指被传达的基本信息
  • “那又怎样?阐述行动的原因或好处
  • “现在什么?明确定义了一些令人满意和富有成效的行动

第5步:实现您的广告系列:需要做些什么工作?你有时间线吗?何时以及多长时间运行您的广告系列,以及什么强度?您是否何时联系您选择的媒体频道,以所需格式获取所选的消息?您是否列出了一个定义所需任务的工作计划,负责人和时机?

第6步:评估您的广告系列:你的竞选活动是否跟踪覆盖范围(过程指标)?它会产生额外的媒体报道吗?你能看到知识或态度(结果指标)的变化吗?是否有任何关于这个主题的信件或电话询问?

在进行电台宣传之前要考虑的事情

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  • 查明是否广播是达到目标的正确媒介。许多农村社区现在都有了收音机,有些还收听全国广播电台报纸每天都这样。城市和工业化人口可能更容易受到影响电视,虽然专业受众可能会响应关键出版物和期刊(Wateraid&WSSCC 2003)的文章。
  • 如果电台宣传活动是整体媒体宣传活动的一部分,那么使用在各种使用的媒体中都可识别的企业口号可能是有益的。确保在所有媒体中使用相同的信息。
  • 无线电运动是一种销售信息的便宜方法,但他们应该是故意的,特别是他们需要对任何教育的任何人都是基本和难忘的。
  • 制作A.广播你需要一个录音机。也可以在广播电台借用。也许你也可以在那里进行广播。
  • 电台宣传活动应该是更广泛的一部分沟通包含其他提高认识仪器的过程。无线电运动可以实现您的目标,更好地结合其他媒体,提高意识和养殖沟通SSWM工具箱中的工具。
  • 广播是单向媒介,大多数人不能再次听到展示或要求重复的信息。为避免此操作,应启用呼叫或具有疑问的信件,以使其成为双向媒体。
  • 许多人缺乏可通往收音机,电力或电池供电(Wateraid 2007)。因此,无线电运动需要在第一次聆听时呼吸和燃烧到一个人的记忆中。(也可以看看无线电引入了解更多信息。)
  • 检查宗教背景在规划广播活动之前的特定区域。该活动可以依靠宗教问题,但绝对不应该与任何宗教仪式脱颖而出。
  • 演示文稿的标题和开放线是重要的,因为他们将确定您是否吸引了听众的注意(2008年)。也可以看看社会文化问题

广播活动的想法

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有很多方法可以创建一个无线电运动:可以播放短开关计划以突出显示或解释特定问题,而系列节目给出了一组想法的推出(Burke 1999)。下面可以找到七种不同的想法如何为您的问题进行吸引人的无线电活动。

参加,地方和社区电台(BURKE 1999):可以通过下列方式制作由较贫穷的人直接参与的个别广播节目采访,电话热线节目,信件,或外部活动的录音。让听众参与广播本身、建立地方内容以及提高节目的相关性,不仅是良好的发展实践——它还可以促进更好的广播。大多数人只需接受很少的指导,就能在广播中滔滔不绝地讲话,因此社区广播提供了一种表达地方关切的手段,以及一种向人们传递信息的方式。

无线电是一种几乎任何人都可以参与的媒体。来源:《发展电台》(2010年)
无线电是一种几乎任何人都可以参与的媒体。来源:《发展电台》(2010年)

肥皂剧和连续剧(伯克,1999年):好的连续剧和肥皂剧可以产生相当大的影响。Soul City的多媒体系列电视剧在南非获得了积极评价;查明了人们对通过该系列报道所涉及的健康问题的态度和行为的真正差异。BBC阿富汗节目也得出了类似的结果。每个案例的关键组成部分之一是高素质的工作人员,具有媒体经验和与发展专家密切的工作关系。肥皂剧的主要好处是,它们允许重复教育信息(SCHAAP et al. 2002)。

电台插播传统歌曲:通过建立口述的传统,广播具有激励人们的力量(水援助组织和WSSCC, 2003年)。例如,为了传递信息,广播节目可以依靠传统歌曲和卫生信息的组合,如联合国儿童基金会在布基纳法索的Saniya项目(SCHAAP & VAN STEENBERGEN 2001)。

电视购物(SCHAAP & VAN STEENBERGEN 2001):电视购物是一种两分钟的动画,将一个问题(如细菌)戏剧化,并向观众展示一个解决方案序列。

防护栏(SCHAAP & VAN STEENBERGEN 2001):“Break缓冲器”是一种五秒钟的信息,旨在促进核心行为的改变,例如,“你今天洗手了吗?”

面试(2008):脱口秀节目的主持人总是在寻找合适的人选面试在广播。只需打电话给当地的广播电台,并建议某人接受采访。有关访谈的一些信息如下所列(Wateraid&WSSCC 2003):

  • 预录面试:让你思考你的回答,如果你犯了错,可以重新开始。然而,你不能控制他们如何编辑面试内容。
  • 现场面试:你说的话当然可以用,但是你需要在你的回答中有更多的自信,这样你才能在第一次就回答正确。不要讲任何机密的事情。
  • 事先决定好你的要点是什么(尽量少说),并确保在面试中把这些要点表现出来。
  • 提前准备几个“声音叮咬”(下一个声音),他们将有助于使您的陈述令人难忘。幽默也是让你的案件的好方法而没有出现攻击性,更有可能让公众记住你。

声音咬(2008):当你在麦克风前只有几秒钟的时间时,你需要使用令人难忘的短语——录音片段——这些短语在你离开后仍能让听众记住很长时间。如果观众什么都记不住的话,你的录音片段应该捕捉并传达你想留给他们的关键信息。

一些声音叮咬示例(Who 2008):

  • 26亿人(占全球人口的41%)缺乏卫生设施。
  • 88%的腹泻死亡归因于供水不安全、环境卫生和个人卫生不足。
  • 用肥皂洗手估计可将感染腹泻病的风险降低42-47%。
  • 女孩入学人数增加11%,主要是由于提供卫生厕所。

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适用性

无线电宣传活动的好处是适用性广。适用于城市和农村地区。有时在城市地区电视接触的人比广播但尤其在农村地区,广播可能是接触听众的唯一途径。

收音机适用于水资源稀缺和富裕的地区,并且在各个层面都很重要,因为所需的唯一是无线电接收器,并且为一个广播它的录音机:

随着当地的,较小的广播电台可以达到当地公共公共(家庭),并影响水和卫生主题中的意见和行为。

在更高的层次上,更受欢迎的广播电台甚至国家电台可以接触到很大一部分的公众,并推动沟通一般问题。

在计划无线电宣传活动之前,需要考虑特定地区的宗教背景。它的内容绝对不能与任何特定的仪式相违背。

媒体PPT
库引用

通信与发展。实用指南

本文件包括使用不同媒体(戏剧、广播媒体和其他媒体)的指南。在互联网部分,它侧重于网络。你可以获得关于网络的详细信息,特别是结合性别问题。由于有一些案例研究,该文件不仅是理论的,而且接近于现实。

柏克(1999):传播与发展。一个实际的指导。伦敦:社会发展部。国际发展部。[访问:14.07.2010]

基于社区的媒体运动行动包

本计划通过6个步骤为您开发基于社区的媒体活动。虽然它是为一项关于酒精风险的运动而写的,但它提供了关于如何计划一项媒体运动的清晰的一步一步的信息,这对任何类型的媒体运动都是有用的。它包括许多有用的提示和技巧。

焦点(2006):基于社区的媒体运动行动包。金斯顿:安大略中风策略URL[访问:17.04.2012]

水意识运动的想法

本文件包括倡导部分,概述了许多想法和倡议,并强调了实际的建议和线索。它不是一本指导你计划你的宣传工作的指南,但它可能是你活动的一个很好的知识来源和起点。

Schaap,W.Steenbergen,F. Van(2001):用于水上意识运动的想法。斯德哥尔摩:全球水合作伙伴关系URL[访问:24.06.2019]

的原始资料

这本书提供了关于制定旨在改善供水和卫生状况的宣传行动计划的详细信息。该文件列举了实践中倡导工作的具体例子,并提供了许多工具、表格和图表,倡导工作者可能喜欢为自己的倡导运动复制、改编或分发这些工具、表格和图表。

水援助组织(2007):宣传资料手册。伦敦:“水援助组织”URL[访问:21.04.2019]

宣传源卜。倡导WSSCC协调员在洗涤运动中的宣传指南

人人享有水、环境卫生和个人卫生运动指南为有关水和环境卫生的宣传工作提供了实际指导。它的目的是解释不同的宣传工具,提供宣传工作的实例,并提供关于主要政策行动者和进程以及如何在地方、国家和国际各级影响它们的信息。

水援助组织(2003):宣传资料手册。为世界卫生组织协调委员会参与卫生运动的协调员编写的宣传指南。“水援助组织”& WSSCCURL[访问:21.04.2019]
进一步的阅读

通信与发展。实用指南

本文件包括使用不同媒体(戏剧、广播媒体和其他媒体)的指南。在互联网部分,它侧重于网络。你可以获得关于网络的详细信息,特别是结合性别问题。由于有一些案例研究,该文件不仅是理论的,而且接近于现实。

柏克(1999):传播与发展。一个实际的指导。伦敦:社会发展部。国际发展部。[访问:14.07.2010]

如何为社会发展写广播剧。剧本作者手册

本文档将指导您完成编写广播剧的所有步骤。它提供了一些理论背景信息,但主要部分侧重于实践方法。它对新手和经验丰富的编剧都是有用的,他们还没有写过教育和娱乐系列剧。

FOSSARD, E. de(1996):《如何为社会发展写广播剧》。剧本作者手册。约翰霍普金斯大学人口传播服务URL[访问:21.04.2019]

水意识运动的想法

本文件包括倡导部分,概述了许多想法和倡议,并强调了实际的建议和线索。它不是一本指导你计划你的宣传工作的指南,但它可能是你活动的一个很好的知识来源和起点。

Schaap,W.Steenbergen,F. Van(2001):用于水上意识运动的想法。斯德哥尔摩:全球水合作伙伴关系URL[访问:24.06.2019]

的原始资料

这本书提供了关于制定旨在改善供水和卫生状况的宣传行动计划的详细信息。该文件列举了实践中倡导工作的具体例子,并提供了许多工具、表格和图表,倡导工作者可能喜欢为自己的倡导运动复制、改编或分发这些工具、表格和图表。

水援助组织(2007):宣传资料手册。伦敦:“水援助组织”URL[访问:21.04.2019]

宣传源卜。倡导WSSCC协调员在洗涤运动中的宣传指南

人人享有水、环境卫生和个人卫生运动指南为有关水和环境卫生的宣传工作提供了实际指导。它的目的是解释不同的宣传工具,提供宣传工作的实例,并提供关于主要政策行动者和进程以及如何在地方、国家和国际各级影响它们的信息。

水援助组织(2003):宣传资料手册。为世界卫生组织协调委员会参与卫生运动的协调员编写的宣传指南。“水援助组织”& WSSCCURL[访问:21.04.2019]
训练材料

基于社区的媒体运动行动包

本计划通过6个步骤为您开发基于社区的媒体活动。虽然它是为一项关于酒精风险的运动而写的,但它提供了关于如何计划一项媒体运动的清晰的一步一步的信息,这对任何类型的媒体运动都是有用的。它包括许多有用的提示和技巧。

焦点(2006):基于社区的媒体运动行动包。金斯顿:安大略中风策略URL[访问:17.04.2012]
提高认识材料

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